一直以来，奈雪の茶其一贯的选址原则是“谨慎选址，精品开店”。

 

　　不管是城市、还是购物中心，奈雪の茶都要“优中择优”，确保势能最大化，以点带面扩大品牌影响力，在选址上全部进驻A类购物中心。

 

　　奈雪の茶不仅要在好的城市、好的购物中心开店，而且要确保每家店都是“精品”。为了达到理想的效果，从空间设计，到装修用料都极为考究，邀请国际专业设计师操刀、选用昂贵的材料，做到每一个空间都是有自己独特的魅力。

 

　　奈雪の茶的主力客群年龄在20-35岁之间，其中70%是女性。对于女性而言，舒适宽敞、精致时尚、随手可拍美照、可跟闺蜜放松聊天的空间环境，就是她们对茶饮店的核心需求。

 

　　每家店面积定位在200㎡以上，设置大量桌位，让顾客可坐下来享受慢生活，同时具有高颜值的店内环境，为女性自拍提供了绝佳“道具”。在精心打造每个门店之余，奈雪还坚持做到“连锁不复制”——每家店都会保留40%的相似点，剩下的风格都不同，给各地消费者都带来新鲜体验。

 

　　“谨慎选址，精品开店”带来的回报相当可观——目前，奈雪の茶已在广东拥有33家直营店，所有单店均已实现月销售额在百万元以上的业绩。

 

　　比市场快“半步”引领趋势,创立不到两年，奈雪の茶始终走在行业前列，不断探索创新、引领趋势，堪称新茶饮市场上的“弄潮儿”。

 

　　比如现在广受新式茶饮店追捧的“茶+软欧包”模式，最初由奈雪の茶首创，这源于联合创始人赵林对现实市场的理解和对新趋势的把握。之所以选择软欧包而非面包，是因为软欧包的特点是低糖、低油、低脂、高纤，对关注身材和健康的都市女性来说尤具吸引力。更重要的是，“茶饮、面包，一直以来都是购物中心里坪效最高的业态。将两者做到极致，带来1+1大于2的效果。

 

　　又如几乎每家茶饮店都会采用的茶杯，也是奈雪の茶的“得意之作”，因此也有“奈雪杯”之称。它由创始人彭心亲自研发，斥资18万开模、前后调整18次，才调适到符合女性手型的最佳握感；包括杯塞的爱心形状、太阳形状，杯口凹槽贴合唇部线条的设计，都经过反复考量；甚至，为了保证自拍美感，采取磨砂材质凸显气质。

 

　　在原材料供应方面，奈雪の茶同样看得更远。

 

　　消费升级趋势下，人们对茶饮原材料的要求将会越来越高，新鲜、健康、天然无污染日益成为消费者的核心购买理由。

 

　　奈雪の茶原料均来自优质茶产区，包括台湾的阿里山初露、台湾日月潭的红茶、印度喜马拉雅山麓的大吉岭、西湖龙井村的龙井、云南的宫廷普洱等。但奈雪の茶并不满足于充当好茶采购者，它还要做好茶生产者——在向全国扩张前期，奈雪の茶不惜投入数千万巨资自建供应链，首个面积超过10000㎡的中央工厂已经建成。

 

　　这样的“疯狂”行为在同行中尚属罕见。但也只有稳定的后端供应链，才能建立起牢不可破的竞争壁垒，才能以稳定发挥的产品长期获得消费者青睐。

 

　　而给消费者带来最直观感知的，则是奈雪の茶源源不断的新品。

 

　　每月推出的季节限定霸气系列鲜果茶，以及频繁更新的软欧包、跨界合作系列，总能让粉丝们趋之若鹜。

 

　　奈雪の茶与刷爆深圳朋友圈的“毕加索&达利真迹展”合作，推出限量冷泡茶，以独特的方式将中国茶与西方艺术结合，创意十足。

 

　　“让喝茶变得更艺术”这件事，奈雪の茶一直在践行。在今年7月，奈雪の茶就曾推出与teamlab联名合作的冷泡茶，产品包装美轮美奂，令人脑海中浮现美好的画面。

 

　　从1家到35家直营门店，从沿海城市广东到内陆都市武汉，奈雪の茶每迈出的一步都极为精准。我们相信奈雪の茶在武汉会火爆席卷全城，更相信在未来，奈雪の茶定能实现其让中国茶走向世界的梦想。以梦为马，未来可期！